2020年12月12日

原创 明星担任汽车品质内测师?长安汽车牵手陈坤解读“行走的力量”

作者 tut2

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作者 | 黄慧中

每当汽车品牌有新产品上市,根据产品的定位和目标人群特点,选择不同气质的明星的确是一件值得考究的事情。

但是,近年来汽车品牌找明星代言早已不是什么新鲜事,“XX品牌代言人”、“XX车型代言人”也成了老生常谈的称谓,取而代之的是“XX品牌挚友”、“XX车型体验官”等更加新潮的代称。

汽车营销界常变常新,这不,长安汽车又自创了一个“品质内测师”,而担任这个内测师的依然是此前的长安汽车品牌代言人——陈坤。

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·再回故里 分享行走的感悟·

12月8日,长安汽车在山城重庆举办了一场主题为“明日座驾 行走不止”,有关“行走的力量”项目的分享会,并在线上进行同步直播。长安汽车副总裁叶沛和演员陈坤在现场分享了有关此次“止语行走”的感悟。

说起“行走的力量”,原来这是由陈坤在2011年发起的一项心灵建设公益项目。作为家喻户晓的影星,他出道至今已拍过不少作品,取得了不小的成就。但他还是坦言,戏中的陈坤和生活中的陈坤是不一样的。行走就像是敲进心房的敲门砖一样,能够帮助他脱离快节奏的城市生活,回望内心深处最真实的想法,找到内心的平静和喜悦。

从2011年至今,“行走的力量”即将迎来创立的第十个年头。当被问及因为什么坚持到现在的时候,陈坤却认为这不是坚持与否的问题,而是源自内心的热爱。只需要发现热爱,持续热爱。

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不过,由于疫情的原因导致项目的计划赶不上变化,本次项目最终选择了位于内蒙古的多伦草原,但也因变化而让行走获得的感悟变得不同。自然,长安CS75(参数|图片) PLUS作为活动的指定座驾,也为在路况复杂的环境中承担路线探索、后勤物资运输支援等重任提供了可靠保障。

·向内探索 吐露结缘的意义·

彼时的2019年9月,正逢成都车展开幕。陈坤与号称“明日座驾”的CS75 PLUS首次牵手,当时双方的合作在圈内引起了不小的热议。

作为地道的重庆人,陈坤小时候就在长安厂旁边的外婆家长大。这种缘分是微妙的,既是品牌代言人,也是CS75 PLUS首位车主,他对“明日座驾” CS75 PLUS有极高的评价:“我觉得我很荣幸可以推广长安这个品牌,长安汽车是一个勇于突破、乐观创新的品牌,也为用户提供了很多现在当下科技智能的产品。”

论颜值,CS75 PLUS出自前马自达首席设计师山田敦彦之手,它的到来一改长安汽车往日的设计,采用源于概念车“御岳(参数|图片)” 的家族化“御岳生命动感”设计语言,成为长安汽车近年来最为亮眼的一款产品。论实力,CS75 PLUS的研发历时四年,汇聚了中国、意大利、英国、美国、日本的近两千名专家、工程师共同研发打造,期间历经大量精密而严苛的测试。

同样,不靠绯闻靠实力的优质形象是双方共同的契合点,也是能持续加深合作的根本原因。

叶沛还表示,双方的共同点在于一直在行走。始终在创业,始终在攀登的长安汽车会伴随用户在未来继续共同行走。长安汽车想要成为世界一流企业,不光要行走,还要奔跑。

活动现场,叶沛还宣布在服务层面坚持以用户为中心,以用户需求和体验为出发点,向用户作出“诚信服务五大承诺”,提供更有温度的服务体验。担任“品质内测师”的陈坤将会提供“车主视角”的用车体验,并提出优化建议,致力于不断提升车主用车感受。

·结语·

以往的明星代言,可能许多明星直到代言结束都没有真正试驾过代言的产品。我们看到,如今的自主品牌已具备赶超合资车企的造车水平,而且他们在营销上也变得更加创新和多元。与用户共创,从代言到车主,再到产品迭代改进的建言者,如长安汽车这样的自主品牌变得越来越开放了。

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